这个周末，在昆明的拓东体育场，创办于1994年的都市周末杯足球擂台赛又一次开打了。

　　今年参赛的球队有48支，近千名业余球员，加上裁判、工作人员和观众，数万昆明人的关注点会在未来几个月集中到足球这项运动上来。

　　中国足球一直是球迷甚至普通国人心中的痛，不仅球队成绩一年不如一年，在国际赛场上人尽可欺，球场外的负面新闻也层出不穷，令人齿冷。

　　但足球仍是世界第一运动，超一流巨星得到的关注几乎没有其他项目可以匹敌。尽管国足习惯性地被排挤在足球顶级大赛之外，但并不妨碍数百万、上千万中国人点灯熬油成为世界杯甚至欧洲杯的忠实观众。可以说，足球仍然是一个显见的流量密码。

　　职业足球是足球运动的顶级表现方式，它被认为代表了一个国家一个地区的足球水平。平心而论，昆明乃至云南的职业足球与国内一流省市有很大的差距，除了曾经的红塔队在顶级联赛里征战过一段时间外，最好的消息就是今年主场在玉溪的玉昆足球队获得中甲冠军冲超成功了。

　　但职业足球并不能代表足球运动的全部。得益于独特的四季如春的气候和近2000米的高原海拔，让昆明成了哪怕在世界范围内也是最好的足球训练基地和最佳主场。就算在我们印象中羸弱不堪的国足也在拓东保持了39年的“高原不败”。昆明目前有两大顶级高原足球训练基地：海埂和红塔，其他大大小小的足球场地不计其数。这些场地的存在除了吸引国内外职业球队的集训外，也让昆明本地的球迷有了大展身手的机会。从这个意义上说，昆明球迷就算不是最多的，也是最幸福的，或者说最有参与感的。

　　都市周末杯足球擂台赛创办的契机是1994年中国足球的体能测试。当时所有的职业球员都必须来海埂基地集训，并通过12分钟跑和折返跑的测试，才能上场比赛。那时正值足球最热之时，昆明人狠狠地蹭了一波流量，也彻底点燃了足球热情：看别人踢的时候自己也要踢。

　　时间过去了30年，中国足球早已物是人非，但昆明人自己的这个足球比赛一直坚持了下来，放眼望去，在中国持续举办30年的业余足球比赛，这应该是绝无仅有的。这一点不仅获得了中国足协的认可，也被央视专题报道过。这从一个侧面证明了昆明人的足球热情不是一时心血来潮，而是一种发自内心的文化内涵。

　　前段时间，贵州的“村超”在网络上成为现象级赛事，它对当地的城市营销产生了巨大的正向作用，引起无数邻省官员的羡慕。事实上，昆明的都市周末杯足球擂台赛经过30年的沉淀，应该会有更多可以讲述的故事和传播的价值观，我们缺乏的是政府有关部门的重视与统筹，还有传播技巧的整合与创新。

　　昆明的天气是名片，花是名片，茶是名片，咖啡是名片……也许我们也应该想想办法把足球打造成一张新的名片，这样会让昆明更丰满，也更有活力。